Lancement de BING et SEO. Cerise sur le gâteau Microsoft ?

Mercredi 3 juin 2009

Lancement de BING et SEO. Cerise sur le gâteau Microsoft ?

Après Bing Crosby et Chandler Bing voici le troisième Bing bientôt célébrissime : Bing, le nouveau moteur de recherche de Microsoft, en bêta (nom de code Kumo). Mis à part sa breveté, son orthographe simple et la proximité de Bingo!, le choix de ce nom ne semble pas lié au deux autres Bing.

Asked about the name onstage at the D7 conference, CEO Steve Ballmer admits: “I am not what you would call the creative side of life. Short matters. Being able to verb up can be helpful.” But he also says, “We wanted something that unambiguously says search.” (TechCrunch, 28 mai 2009).

Possible clin d’œil à la pomme MacIntosh d’Apple ? On peut connaître les cerises Bing, mais l’intention n’est pas avouée.

Disponible en français le 3 juin 2009 (seulement une semaine après sa sortie en anglais) le moteur innove avec le classement des informations (résultats) par sous-rubriques, nommées « Recherches associées ». Pour une recherche « sac » par exemple on peut affiner avec :

La présentation classique est sous forme de menu gauche et on ne peut que déplorer le manque d’innovation en termes de navigation (nuage de mots par exemple).

La vocation commerciale est nettement affichée à travers la présence des "outils d'aide à la décision" pour réserver par exemple un vol au meilleur prix ou un restaurant et celle du « service » Shopping. En Shopping le « partenaire » comparateur de prix est Ciao.

Est-ce qu’il faut en tenir compte dans l’optimisation pour le référencent naturel ? On peut répondre Oui ou Non pour des raisons différentes.

La première concerne la popularité du moteur. Live Search, qui est remplacé par Bing a moins de 10 de parts de marché même aux Etats-Unis et se place loin derrière Google. Est-ce que Bing va percer en France ? C’est sûr que cette semaine des recherches vont être faites pour tester Bing et que ça vaut mieux être référencé mais est-ce que ceux qui chercheront en vue d’un achat feront appel à Bing ? Moins sûr. Donc si ce n’est pas déjà fait, l’optimisation pour Bing peut attendre.

La deuxième raison concerne l’algorithme du moteur et les particularités qui influencent seulement le positionnement sur Bing (par rapport à Google). Pour l’instant les experts américains qui ont testé Bing annoncent des listes de résultats presque similaires entre Google et Bing. Microsoft met en évidence les différences sur http://www.discoverbing.com/behindbing/SearchChallenge.aspx . Ce qui fait clairement la différence est la présence des sous-catégories. En fonction du créneau qu’il veut occuper le marchand Web qui vend des « sacs a dos » aura d’autres contenu à privilégier que le marchand qui vend des « sacs Longchamp ». L’optimisation se fera en fonction des sous-catégories, pas en fonction des seuls mots-clés et ce ne sera pas mal.

“Marketers' approach to search engine optimisation (SEO) may have to change significantly following the launch of Microsoft's new search engine, Bing” (Forrester Research principal analyst Shar VanBoskirk) apud DirectNews 29 mai 2009.

On s’accorde sur le fait que l’organisation par sous-catégies est une bonne chose et si elle arrive à faire la différence par rapport à Google ça ne peut qu’avantager la recherche plus « profonde » et être bénéfique au plus petits marchands.

Pour en savoir plus :

http://www.bing.com/

http://www.discoverbing.com/behindbing/default.aspx

Le nouveau moteur de recherche de Microsoft s'appellera... Bing. http://www.lexpansion.com/economie/actualite-high-tech/le-nouveau-moteur-de-recherche-de-microsoft-s-appellera-bing_182220.html?XTOR=EPR-176

Why Bing is a stupid ass name for a search engine. http://www.inquisitr.com/24550/why-bing-is-a-stupid-ass-name-for-a-search-engine/

New Microsoft search engine 'could affect SEO' http://www.blogcatalog.com/blog/sabres-seo-blog/95e043b9753b5bca685a0a4442e40da7